但在线旅游公司普遍出现烧钱速度加快、亏损金额扩大的情况

在线旅游投资高烧不止。据环球旅讯统计,截至2014年9月30日,国内在线旅游行业共发生投资事件85起,融资额超过100亿。而在2006年,仅去哪儿网一个项目获得数百万美元的融资。在当前这股在线旅游投资热潮中,不仅有BAT三巨头的身影,亦有众多知名创投机构如元禾控股、弘毅投资、博裕资本等参与。

值得注意的是,尽管各路资本争先恐后进入在线旅游行业,但在线旅游公司普遍出现烧钱速度加快、亏损金额扩大的情况。公开资料显示,四大上市在线旅游公司已进入利润全面亏损时代。为何投资机构仍对在线旅游行业充满热情?记者多方采访了解到,现阶段的行业“价格战”成为亏损的主要原因,但在线旅游的市场极其广阔,投资机构普遍认为暂时牺牲利润甚至毛利去抢夺市场是可行的,公司的业务扩张数据和市场份额才是资本真正看重的指标。

在线旅游进入烧钱竞赛

日前,去哪儿网发布2014年全年业绩报表:2014年全年总营收为17.57亿元,同比增长106.5%,净亏损18.47亿元,而2013年公司净亏损为1.87亿元,亏损金额同比扩大近9倍。途牛网近日公布的财报也显示,2014年公司的净收入为35亿元,同比增长81.3%,但净亏损达到4.479亿元。艺龙2014全年同样净亏损2.69亿元,而2013年亏损额为1.68亿元。业界龙头携程去年三季度时曾发出预警,称四季度将现亏损,亏损金额将高达4亿~5亿元之间。

“目前在线旅游市场的渗透率仅10%左右,还有广阔的市场发展空间。为了抢占市场份额,在线旅游企业间的竞争也愈发激烈,各家都在研发、市场、产品线扩张、价格竞争等方面持续投入,以牺牲利润换取市场,谋求更大的发展。”同程旅游市场总监马和平告诉记者,上述因素是目前在线旅游行业全面亏损的主要原因。

据途牛网公布的2014年年报,去年途牛运营费用为6.992亿元,较2013年增长超过2倍。研究与产品开发费用为1.049亿元,较2013年增长169%。管理费用为1.67亿元,较2013年增长139.7%。在所有费用中,销售与市场营销费用为4.342亿元,比2013年该项目的支出增加了近3倍。另据资料显示,去年四季度途牛网仅为冠名《非诚勿扰》、《喜从天降》等节目,广告支出就高达1.3亿元。途牛相关负责人告诉记者,今年一季度,途牛赞助了热门电视节目《最强大脑》和《我是歌手》,但未透露具体开支。

除此之外,价格战的火药味也越来越浓。“1999元泰国7天游,包五星酒店和来回机票”的套餐在这场争夺战中已不算低价。同程网、途牛网和携程网去年先后开始“一元”门票活动。一位传统旅行社的负责人表示,“一元”活动的价值在于较短时间内扩大市场份额,而且成效显着。不过,他表示市场份额占有的越大,公司的亏损也越多。

“今年在线旅游的竞争依然会十分激烈,在线旅游需要通过加强线下服务能力全面打造O2O闭环。”马和平表示,线下服务能力是在线旅游公司的“基因短板”,要打造全面的O2O模式,公司不仅要有强大的线上揽客能力,还必须注重线下服务能力。为此,同程旅游从2013年开始先后在苏州、上海、南京、北京等城市设立了十余个线下体验店。

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